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7月10日，Sendo Farm正式停止运营，标志着越南最大科技集团FPT长达14年的电商探索正式画上句号。
从差异化突围到资本消耗战败退
Sendo于2012年由FPT创立，一度跻身东南亚前六大电商平台之列，2021年服务客户达1250万，年交易额达10亿美元。与Shopee、Lazada聚焦两大城市的策略不同，Sendo主攻二线城市（人口约7000万），试图走差异化路线。公司历经多轮融资，获SBI Holdings、EV Growth等机构注资，外国股东持股超63%。
然而，2018至2024年间，Shopee、Lazada及后来的TikTok Shop持续“烧钱”补贴物流、免运费和营销，Sendo在资本消耗战中逐渐掉队。市场份额从领先位置持续萎缩，2025年已跌破1%。
转向生鲜赛道，一年后终落幕
2025年4月，Sendo关闭综合电商主站全面转向生鲜平台Sendo Farm，主打“次日达+社区自提”，曾吸引超100万用户，但一年后同样未能持续，于今日正式停运。
本土电商难敌国际平台，Sendo不是最后一个
Sendo Farm的关停对FPT整体营收影响有限——集团已聚焦科技、电信、教育三大支柱，2025年营收预计超70万亿越南盾。但这标志着越南本土电商在Shopee、TikTok Shop和Lazada三大国际平台主导的格局下，已难找到立足之地。当前三大平台合计占据越南电商市场98%收入，Sendo、Tiki等本土平台份额均不足1%。Sendo的落幕，或许只是一个开始——在资本、技术和生态的全面碾压下，本土电商的生存空间正在被彻底压缩。对于有志于越南市场的卖家而言，拥抱三大平台的生态体系，已是唯一的现实选择。
