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根据墨腾创投发布的《东南亚电商市场报告2026》，2025年Shopee以约53%的平台电商商品交易总额持续领跑区域，TikTok Shop商品交易总额达456亿美元、年增40%-55%，增速为区域第一。东南亚电商总商品交易额达1576亿美元，同比增长22.8%，较2020年增长近三倍，Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额。
越南市场：一年内完成历史性对调
越南市场“双寡头”格局变化尤为明显。根据Metric数据，2025年“6.6”大促中，Shopee以55%份额压制TikTok Shop的40.8%；今年“5.5”大促，TikTok Shop以53.5%份额跃居榜首，Shopee降至44.5%，一年内完成对调。
从更长周期看，根据Q&Me报告，2025年5月至2026年4月，越南四大平台总商品交易额达136亿美元，同比增长37%。Shopee份额从61%降至53%（商品交易额72.9亿美元），TikTok Shop从33%攀升至44%（商品交易额59.6亿美元，同比增长83%），Lazada与Tiki份额持续萎缩。
TikTok Shop增长引擎与短板
报道分析，TikTok Shop的爆发得益于三点：
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联盟达人引擎：百万美金级带货达人数量暴涨2.3倍
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内容场驱动：“内容场”成交额持续攀升，用户日均观看时长约1亿小时
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卖家规模超越：2025年上半年卖家数量激增96%至26.7万家，首次超过Shopee的21万家
不过其平均客单价约4.50-6美元，低于Shopee的13-15美元，在电子产品、大型家具等高货值品类上仍处于劣势。
补齐短板：物流与本土化投资加码
据越南财政部消息，TikTok正关注投资越南物流、数字金融及金融中心相关项目，并计划将更多业务从跨境模式转变为越南本土企业模式。此前，TikTok已向胡志明市完成1.25亿美元投资，并在越南成立两家核心主体推进本土化运营。平台已在越累计投资近50亿美元，拥有超600万内容创作者、50万卖家及50万广告主。
