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2026年7月1日起，越南新版《电子商务法》正式落地实施。正值电商高速增长期，新法旨在通过强化身份认证与明确主体责任，解决长期存在的“监管盲区”，推动市场向透明化转型。
电商规模持续扩张，监管需求迫切
在法规生效前夕，越南电商市场已进入爆发期。据YouNet ECI报告，2025年Shopee、TikTok Shop、Tiki和Lazada四大平台总交易额超458万亿越南盾（约合183亿美元），同比增长26%。业内人士指出，年均增速约20%-25%，市场体量的急速膨胀对消费者权益保护和行业秩序提出了更高要求。
直播与卖家责任边界首次明确
新法对直播带货这一新兴模式作出了详细约束，主播与卖家的责任边界首次得到法律层面的明确：
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主播须实名认证：直播卖货人员须按法律规定完成电子身份认证后方可进行直播。外籍主播则须通过合法证件完成身份验证。
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直播内容须合规：主播不得提供虚假或误导性的功效、产地、质量、价格及促销信息，若发现违规须立即停止直播并删除相关信息。
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卖家须提供资质：直播前，卖家须向主播提供经营资质证明、产品质量合格证明文件等材料。
行业积极响应：从“价格战”转向“品牌战”
业内普遍认为，新法将加速行业洗牌。
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越南电商协会副主席阮晋丰表示，新法最大意义在于解决“监管盲区”，卖家身份认证将遏制欺诈、巩固消费者信任。
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TikTok越南代表阮林青认为，明确的法律框架将营造更透明的营商环境。
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Elise品牌创意总监刘娥指出，合规企业将不再依赖低价竞争，而是聚焦产品质量与品牌建设。
合规要点
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直播团队：确保主播已完成电子身份验证。
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产品资质：提前备好经营条件证明及质检报告。
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宣传内容：杜绝虚假功效及产地宣传，广告内容须与审批文件一致。
