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Lazada近期发布全新品牌主张 “Add to Cart. Add to Life.” ，在东南亚六国同步推出，并配套上线互动直播内容系列LazLive+。
Lazada首席营销官Marcus Chew表示，消费者不再仅出于功能性目的购物，每个商品都有潜力为生活增值。新品牌主张体现Lazada对“连接消费者与生活增值机会”的定位，从卖商品转向卖生活方式和情感价值。
品牌升级背后的竞争逻辑
在越南及东南亚市场，Shopee长期以低价和补贴占领用户心智，TikTok Shop以娱乐化内容驱动冲动消费。Lazada选择“品质生活”作为差异化锚点——突出LazMall品牌旗舰店生态和正品保障，试图在价格战之外建立品牌溢价。
对卖家的启示：Lazada的品牌升级意味着平台流量将向品质化、品牌化商品倾斜。具备品牌故事、正品资质和优质服务的卖家，在Lazada生态中有望获得比单纯打价格战更高的利润空间。
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