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根据Metric.vn发布的2026年第一季度越南电商市场报告，四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）总销售额达近148.6万亿越南盾，同比增长46.60%，总交易量达11.386亿件产品。
核心趋势：官方店越少越强，普通卖家利润承压
市场呈现明显分化趋势。官方品牌店铺（Shop Mall）仅占平台店铺总量的2.47%，却贡献了32.4% 的总销售额。值得注意的是，尽管Shop Mall店铺数量减少了13%，该群体销售额却大幅增长53%。
增长最快的三大品类为：
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美妆：24.4万亿越南盾
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女装：21万亿越南盾
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家居生活：18.2万亿越南盾
行业洞察：平台费率持续攀升，卖家出路在哪？
EDUCI Group CEO Đoàn Quyền Anh指出，当前平台费率已达23%-25%，普通卖家利润空间极薄。他建议卖家将电商平台视为获客渠道，首单可接受盈亏平衡，随后将客户引导至自营渠道（网站、小程序等）以实现复购利润优化。
越南电商市场的高增长背后，普通卖家的生存空间正在被挤压。品牌化运营与私域流量建设，正从“可选项”变为“必选项”。
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