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进入7月，越南跨境电商迎来两个重要新规的同步生效期。2026年7月1日，越南修订后的《电子商务法》将正式生效，这是该国首部专门针对电商的综合性法律。紧随其后，7月17日，工贸部第28/2026/TT-BCT通告落地，划定进口食品国家安全检验范围。
两件事在同一个月落地，并非巧合。2026年第一季度，越南四大平台销售额达148.6万亿越南盾（约56.4亿美元），同比增长46.6%。市场急速膨胀的同时，监管框架从平台规则到进口质检，两条线同步收紧。
01 电商法核心变化：直播实名、平台设实体、联盟营销全链条问责
新法对在越南从事电商的卖家的影响，主要集中在三个方向：
直播带货首次纳入强制监管框架
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主播须实名认证：国内主播通过电子身份识别系统验证，外国主播通过合法文件验证，不得以匿名或虚拟身份开播。
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内容须留存备查：直播中的图像和音频信息须至少保存1年。
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平台责任压实：平台须建立投诉处理和数据存储机制，内容违法或涉及禁售商品时，须立即停止直播并删除相关信息。
跨境平台须设实体或授权代表
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使用越南语界面、采用
.vn域名、或在越南达到一定交易额的外国电商平台，须在越南设立法律实体或指定授权代表。 -
无实体平台须在越南银行存入资金，以履行赔偿与财务义务。这一条款直接指向未在越南注册但面向越南消费者销售的跨境平台和卖家。
联盟营销纳入合规链条
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提供联盟营销服务的机构须审核营销人员身份，并防止违规链接传播。达人带货和KOL推广的运营方也须建立审核机制。
基础门槛提高：卖家须通过电子身份验证方可经营，开店从“注册即可”变为“验证通过方可经营”。
02 食品安检新规：酒水乳制品列入必检清单
如果说电商法管的是“怎么卖”，第28/2026/TT-BCT通告管的则是“卖的东西合不合格”。
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生效时间：2026年7月17日
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必检品类：进口到越南的酒水饮料、加工乳制品、植物油等须接受国家食品安全检验
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旧规废止：原有相关规定同时废止
对卖家的直接影响：
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进口清关时须提交额外食品安全检验文件，通关周期将延长
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时间窗口：7月17日前已提交检验材料的可按旧规办理，新申请须走新流程
03 双线监管时代：平台合规+海关合规同步推进
把两件事放在一起看，越南电商正进入“平台合规+海关合规”双线并行的新阶段。
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电商法管交易环节的透明度：谁在卖、怎么卖、平台的责任边界在哪
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安检通告管产品准入的门槛：食品合不合格、谁在证明它合格
两条线覆盖了从销售到通关的完整链条，过去“先入场再补手续”的运营空间正在被压缩。与此同时，Lazada越南站已于6月15日将支付手续费上调至6%，Shopee越南站也已进行多轮费率调整。合规成本+平台费用同步上升，已成为越南市场的明确趋势。
04 卖家行动清单：生效前须完成三重准备
距离7月1日不到一周，建议卖家在生效前完成以下准备：
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直播团队验证：确认主播身份已通过平台电子验证流程。无法通过验证的外籍主播需调整直播方案；确认直播内容存储方案满足至少1年的数据保存要求。
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平台合规状态核查：确认所使用平台是否已在越南完成法律实体设立或授权代表指定。平台合规状态直接影响卖家的经营连续性。
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食品品类进口路径梳理：涉及酒水饮料、乳制品、植物油的卖家，需在7月17日前确认现有库存和运输途中的食品能否按旧规完成检验。新规生效后，进口清关的时间成本和文件要求将明显上升。
越南电商市场的监管节奏正在加快。从直播实名到食品进口查验，再到平台费率的连续上调，所有信号都指向同一个方向：在这个年增速近50%的市场里，靠信息差和监管空白赚钱的窗口期正在关闭。
