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根据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总GMV达到136亿美元，同比增长37%，市场加速形成双寡头格局。
平台表现对比：
| 平台 | GMV | 市场份额 | 同比变化 |
|---|---|---|---|
| Shopee | 72.9亿 | 53% | 较上年61%下降8个百分点 |
| TikTok Shop | 59.6亿 | 44% | 飙升83% |
| Lazada | 3.85亿 | 3% | 骤降 |
| Tiki | 500万 | — | 同比下降82%，几乎退出市场 |
Shopee虽以53%的份额保持领先，但优势正在被TikTok Shop快速蚕食。两者合计占据97% 的市场份额，双寡头格局正式成型。
TikTok越南的硬实力：
TikTok越南区总监透露，平台入驻越南七年来累计投资近50亿美元。目前在越南拥有：
- 超600万内容创作者
- 50万卖家
- 50万广告主
- 年化处理电商订单近30亿笔
- 用户日均观看时长约1亿小时
下一步动作：
TikTok计划设立本土法律实体以推进数据合规与本地化运营，越南财政部在电子发票、数据对接及外资手续上给予支持。
行业信号：
这标志着“购物娱乐化”正在实质性重塑越南消费路径，品牌广告预算正加速从传统货架电商向直播与短视频内容迁移。
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