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在Shopee高歌猛进的同时，Lazada的整体表现则略显分化。5月Lazada六国总访问量为7150万次，环比略降0.6%。
但细看各国数据，越南站以811万次访问量、环比大涨9.7%的成绩成为最大黑马，在Lazada整体疲软的大盘中逆势突围。
越南电商格局剧变：
根据墨腾创投《2026东南亚电商报告》及Q&Me最新数据，在2025年5月至2026年4月的统计周期内，越南四大平台总GMV达136亿美元，同比增长37%。
| 平台 | GMV | 市场份额 | 变化 |
|---|---|---|---|
| Shopee | — | 53% | 较上年下降8个百分点 |
| TikTok Shop | 59.6亿 | 44% | 飙升83% |
| Lazada | — | 3% | 骤降 |
| Tiki | 500万 | — | 边缘化 |
越南电商已实质上进入双寡头垄断时代——Shopee与TikTok Shop双雄对峙。
Lazada越南站的差异化优势：
逆势上涨反映出Lazada在品牌化领域的差异化优势正在被部分市场和品类认可。依托LazMall旗舰店生态和阿里系供应链资源，Lazada在品牌授权和正品保障方面仍具壁垒。
对于注重品牌建设的成熟卖家而言，Lazada越南站依然是不容忽视的渠道。
东南亚电商市场格局
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