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Metric.vn发布2026年上半年越南电商市场报告，四大平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）总销售额达291,600亿越南盾，同比增长44%；总交易量达21.87亿件产品，同比增长14%，由613,800家店铺分销。
市场份额高度集中
Shopee和TikTok Shop上半年合计销售额超过280,000亿越南盾，占四大平台总销售额的绝大部分。Lazada和Tiki等平台份额相对较小，市场竞争格局进一步向头部集中。
官方店铺销售额暴增54%
Shop Mall（官方正品店铺）仅占店铺总数约3%，却贡献了34%的总销售额。尽管Shop Mall数量同比减少6%，该群体销售额却大幅增长54%，平均每店销售额增长约64%，反映出品牌化运营的强大竞争力。
各平台表现分化显著：Shopee与TikTok Shop合计占据绝大部分市场份额；Lazada越南站凭借LazMall官方商城实现差异化增长，6.6大促中LazMall增长330%，越南成为东南亚LazMall订单占比最高市场（78%）；而Tiki等本土平台市场份额持续萎缩。
平台费率持续走高引发监管关注
5月两大平台同步调整费率。Shopee健康与美妆品类费率上调至约16%-17%，部分电子配件上调至约15%；TikTok Shop时尚和母婴品类费率显著上调。费率调整已引发国家竞争委员会介入调查，要求平台提供相关资料以评估影响。
国际品牌表现亮眼
来自天猫（TMALL）和Gmarket的国际品牌订单增长179%，商品交易总额增长175%，显示越南消费者对跨境品牌商品的强劲需求。
