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越南电商协会（VECOM）发布2026年电商商业指数报告，越南电商规模已从40亿美元增长至385亿美元，但2025年全年增速降至21%，创近年低位，行业正告别高速扩张、转向高质量发展阶段。
报告指出三大行业问题：主流电商平台佣金率已提升至订单收入的25%-30%，持续压缩中小商家利润空间；直播带货领域假货及商品来源不明问题频发，美妆、保健品、乳制品和药品等类目风险尤为突出；此外，物流成本与合规成本同步上升，进一步加剧了中小卖家的经营压力。
越南电商协会秘书长此前曾表示，越南电商占零售总额比例仅12%，远低于发达经济体的40%-50%，仍有较大增长空间。业内人士分析，平台费率持续走高与直播带货乱象叠加，将加速行业洗牌，运营效率低、依赖补贴冲量的卖家将率先出局。
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