Shopee展示广告“收入”指标重大调整！更名“销售额”后，数据怎么看？

各位Shopee卖家朋友们，大家好！

近期，Shopee对展示广告（DVHT）中的核心数据指标进行了重要更新。为了帮助大家准确理解并适应这一变化，我们根据官方公告，为您详细解读本次调整的全部内容。

从2026年1月16日起，您熟悉的“收入 (GMV)”指标将正式更名为 “销售额 (Sales)” 。这不只是名称改变，其计算方式也进行了优化，旨在为您提供更真实、一致的业绩视图。

一、核心变化：更名与计算逻辑优化

本次更新主要包括两点：

1. 指标更名：所有展示广告报告中的“收入 (Ads GMV)”统一更名为 “销售额 (Ads Sales)” ，以实现与Shopee其他平台（如销售分析、品牌门户、卖家中心等）数据口径的统一。

2. 计算优化（关键！）：新的“销售额”指标，将在原“收入（GMV）”的基础上，剔除您为商品提供的所有优惠折扣金额。这意味着，“销售额”更准确地反映了您通过广告带来的实际可入账的收入。

二、新旧指标对比：一张表看懂区别

请注意：

• 新指标“销售额”仍包含已取消、退货/退款订单的金额。

• 此次变更不影响广告归因方式和数据汇总逻辑，仅调整指标的定义与显示。

三、为何更新？对卖家有何好处？

这次更新的主要目的是统一数据标准，让您在不同Shopee工具中查看的“销售额”定义一致，从而更清晰地评估广告的真实回报。

• 更真实的绩效评估：剔除折扣后，您能更直观地了解广告带来的净销售额，避免被包含优惠券的“账面GMV”误导。

• 更准确的ROAS计算：使用更贴近实际收入的“销售额”计算广告支出回报率（ROAS），能使该指标更具参考价值，帮助您做出更理性的投放决策。

• 数据一致性：在卖家中心的“我的收入”、“我的订单”等模块中，展示广告数据将与整体店铺数据定义对齐，方便您进行整体分析。

四、实际操作指南

• 查看位置：更新后，您可以在以下所有平台看到新的“销售额 (Ads Sales)”指标：

  • Shopee展示广告后台

  • 销售分析（Phân Tích Bán Hàng）

  • Brand Portal

  • 卖家中心（包括“我的收入”、“我的订单”、“报告”等模块）

• 历史数据：2026年1月16日之前的历史数据将保持不变，仍然以“收入 (Ads GMV)”的名称和旧计算逻辑显示。

• 应对建议：

  1. 重新校准基准：由于新指标数值可能低于以往，建议您以2026年1月16日为分界点，重新建立广告效果的历史参照系。

  2. 关注ROAS变化：使用新“销售额”计算的ROAS会发生变化，请及时调整您的目标ROAS预期。

  3. 结合折扣分析：在评估广告效果时，可将“销售额”与您设置的店铺优惠券、折扣活动结合分析，以优化整体的促销与广告策略。

五、总结

Shopee展示广告此次将“收入”更新为“销售额”，是一次数据定义的精简化与精准化升级。虽然指标数值可能变小，但它能帮助您更清晰地看到广告带来的真实收入，从而做出更明智的运营决策。

建议您从1月16日起，密切关注新数据指标，并及时调整您的广告效果评估体系。

祝您数据清晰，决策精准，店铺业绩长虹！

（本文操作指南基于Shopee越南站官方帮助中心2025年11月发布的信息整理，具体界面请以实际为准。）