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2026年第一季度，越南时尚品类线上销售数据表现亮眼：
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男装：近9.5万亿越南盾（约3.61亿美元），同比增长150%
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女装：超20.9万亿越南盾（约7.94亿美元），同比增长75%
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时尚配饰：3.8万亿越南盾，同比增长93%
YouNet ECI数据显示，时尚配饰在四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）销售额中占比最大，达28%。
繁荣背后的深层挑战：
行业人士指出，高速增长之下，卖家正面临三重压力：
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内容创作能力不足：许多品牌缺乏专职团队管理直播和内容运营，难以持续产出优质内容
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供应链瓶颈：部分品牌直播爆单后产能不足，导致延迟发货甚至取消订单，损害店铺信誉
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获客成本上升：TikTok高管表示，线上获客成本正在攀升，竞争日趋激烈，利润空间被进一步压缩
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